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2019-2020年11月XX区商务局电商领域网络意识形态工作总结（含31.7万元农产品外销等核心数据）
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2019-2020年11月XX区商务局电商领域网络意识形态工作总结（含31.7万元农产品外销等核心数据）
根据中共XX市区委网络安全和信息化委员会办公室《关于报送2020年网络意识形态工作开展情况的通知》要求，现将XX区商务局2019年1月至2020年11月期间，分管电子商务领域网络意识形态工作的开展情况总结如下。
一、工作开展情况
（一）聚焦“造血功能”强化，创新扶贫产品销售体系建设
围绕贫困地区可持续增收目标，该区以电商赋能为核心，系统性探索扶贫产品销售体系创新路径，重点推动符合条件的扶贫产品申报“扶贫”集体商标，通过品牌化建设完善扶贫产品线上线下直通渠道。数据显示，截至2020年11月，该区共有公社、生物、故乡味3家企业启动“扶贫”集体商标申报工作，其中公社及生物科技公司的茶油产品商标已完成审批并正式投入使用。2020年以来，上述3家“扶贫”集体商标持有企业通过电商平台实现茶叶、竹笋等特色商品销售收入达23.8万元，较传统线下零散销售模式，在市场覆盖范围、订单稳定性及品牌溢价能力上均实现显著提升。
（二）深化区域电商协同，构建农产品产销对接长效机制
基于区域协同发展理论与电商产销对接“双循环”模型[1]，该区主动加强与浙江、广东等电商产业发达地区企业的深度对接，聚焦商贸物流优化、电子商务资源共享、农产品促销联动三大核心领域，通过在主流电商平台设立“XX区农产品专属销售专栏”，搭建起直达浙江、广东消费市场的农产品产销对接快速通道。结果表明，2019年1月至2020年11月期间，该区通过该通道实现农产品进入浙江市场销售额累计达31.7万元，有效破解了本地农产品“出山难、销路窄、议价弱”的传统难题，推动区域农产品供需两端实现高效匹配。
[1] 电商产销对接“双循环”模型：指通过打通区域间生产端（农产品产地）与消费端（城市市场）的电商链路，实现农产品从田间到餐桌的高效流转；同时依托电商平台数据反馈，推动产地优化产品结构，形成“生产-销售-数据反馈-产品优化”的闭环循环，是当前农村电商扶贫的核心方法论之一。
（三）强化电商人才供给，实施贫困村电商人才分层培养
以服务业强区项目中的现代服务业人才培训为载体，结合电商人才“金字塔”培养理论[2]，针对该区现代服务业人才队伍匮乏的痛点，分层分类开展电子商务普及培训与专项技能培训。数据显示，截至2020年11月，该区已累计开展电商普及培训覆盖全区23个乡镇（街道办），培训总人数达1900余人次，培训内容涵盖网上开店、订单处理、物流对接等实操技能，有效帮助农民群体掌握网上交易基本操作，显著提升其信息获取意识与电商应用能力。
在专项培训层面，2019年7月，该区针对各乡镇干部、合作社负责人、企业负责人等38人，围绕“淘宝平台运营难点解析、当前电商发展趋势研判、小型电商产品选品策略”三大核心内容，开展电子商务创业人才专项培训，重点提升学员的电商运营思维与创业能力；2019年8月，借助区服务业产业园区开园契机，联合数字云仓科技产业发展有限公司，面向区级相关部门工作人员、各乡镇（街道）服务业工作负责人、区属重点商贸流通企业代表，开展“互联网+赋能服务业高质量发展”专题培训，助力相关人员掌握数字化转型方法；2020年，依托区服务业产业园区先后举办优秀青年电商实操培训、营商高地建设专题培训2场活动，累计培训25人次，进一步夯实了该区“基础普及-技能提升-创业引领”的电商人才梯队基础。
[2] 电商人才“金字塔”培养理论：指根据电商从业者岗位需求差异，构建“基础普及层（面向普通农民群体）-专项技能层（面向电商运营人员）-创业引领层（面向企业负责人、合作社带头人）”的分层培养体系，确保不同层级人才均能获得适配的培训内容，为区域电商产业持续发展提供全方位人才支撑。
（四）提升市场拓展效能，多维度推动贫困地区产品扩销
为打破贫困地区企业产品市场边界，该区采用“集中与分散相结合、展销与推介相协同、商品与服务相配套、线上与线下相融合”的四维推广策略，深度挖掘本地特色企业资源，积极动员企业参与各类市场拓展活动。数据显示，2019年1月至2020年11月期间，该区共组织69家企业报名参加“川货全国行”“惠民购物行动”“万企出国门”三大市场拓展活动，累计参与5场次，有效提升了“XX造”产品的市场曝光度与品牌影响力。
具体来看，2019年该区组织开展惠民购物行（美食商品展销会）1场，吸引50余家商家参与，通过“线下展销+线上直播”的模式，直接带动现场销售额及线上关联订单增长；2019年6月，组织4家茶企“抱团”参与“川货全国行·广州站”活动，并同步参加“购川货助脱贫”扶贫产品暨名优特新商品推介会，通过产品展示、现场品鉴、产销签约等举措，进一步提升本土茶企及产品在华南地区乃至国际市场的知名度与市场占有率；2019年11月，组织9家企业参与“万企出国门”活动之第二届中国国际进口博览会，借助国际展会平台展示“XX造”产品特色，加强与海外采购商的经贸合作对接，为该区外向型经济发展注入新动能；2020年，组织4家“XX造”名优特新商品企业参与“2020年川货新春大拜年暨扶贫产品及名优特新商品深圳行”活动，近期已完成2家企业参与“2020川货全国行·重庆站暨川渝好物进双城”活动的组织筹备工作，持续深化川渝地区产品流通与品牌合作。
综上，2019年1月至2020年11月期间，XX区商务局通过在电商领域实施“品牌建设、区域协同、人才培养、市场拓展”四大举措，在网络意识形态工作框架下，有效推动了扶贫产品销售升级、区域产销高效协同、电商人才队伍壮大与本土企业市场拓展，为区域脱贫攻坚与电商产业高质量发展提供了坚实支撑，也为后续深化电商领域网络意识形态工作奠定了实践基础。